Marketing Digital
Mageoleine BISSALOU
Le marketing digital utilise les canaux numériques pour vendre un produit ou promouvoir une marque auprès de consommateurs. Il s’appuie sur le développement de l’usage d’Internet et des objets connectés. Sites web, réseaux sociaux, sites mobiles, applications pour smartphones et tablettes, GPS, podcast, vidéos en ligne sont au coeur du marketing digital. Le but du marketing digital est d’augmenter les visites sur le site, de transformer ces visites en actes d’achat et de fidéliser le client en établissant une relation régulière avec lui.
Le marketeur doit aller là où se trouve ses audiences. Difficile de passer à côté du canal numérique quand on sait que 91,9% des foyers français étaient connectés à Internet au dernier trimestre 2020 selon les données de Médiamétrie//Netratings. Faire du marketing digital a un autre avantage : celui du coût. Les barrières à l’entrée y sont, de ce point de vue, beaucoup moins importantes. Alors qu’un plan média à la TV, en radio ou dans la presse, se négocie en gré à gré sur des montants planchers généralement inaccessibles pour la plupart des PME, rien de tel sur le numérique. Lancer une campagne d’acquisition sur Google se fait en quelques clics. La seule limite étant celle du budget que vous voulez y allouer. Pareil pour Facebook et les autres plateformes. Les GAFA ont compris que la simplicité d’utilisation était la clé pour évangéliser. Sur l’open Web, c’est un peu plus compliqué, mais de plus en plus de trading desks lancent des offres à destination des PME pour leur permettre, elles aussi, d’apparaître au sein des sites du Monde, Figaro et d’autres médias prestigieux. Enfin, pour ceux qui ont des budgets encore plus limités, lancer un compte Facebook Twitter ou Instagram, se fait gratuitement. Si vous avez du contenu un minimum intéressant et une actualité, vous n’aurez aucun mal à capter l’attention de votre audience….
