À propos de la formation
L’analyste de recherche de marché collecte, traite et interprète des données sur les consommateurs, les concurrents et les tendances du secteur. Il conçoit et pilote des études (quantitatives et qualitatives), utilise des outils statistiques et d’analyse pour transformer l’information brute en insights opérationnels, et aide ainsi les décideurs à ajuster leur stratégie commerciale et marketing.
Ce métier s’exerce dans tous les secteurs : grande consommation, luxe, B2B, finance, santé, technologies, e-commerce. L’analyste peut travailler au sein d’un département marketing, dans un cabinet d’études ou en freelance. Les intitulés de poste associés incluent : Market Research Analyst, Consumer Insights Analyst, Data Analyst, Consultant en études de marché, et Responsable études marketing.
La digitalisation des entreprises et l’explosion des sources de données (big data, réseaux sociaux, e-commerce) renforcent la demande d’analystes capables de maîtriser les outils d’analyse avancés (data science, IA) et de produire rapidement des recommandations stratégiques. Les opportunités se multiplient dans les entreprises tournées vers la data-driven culture et dans les agences spécialisées.
